8月25日晚间，红蜻蜓（603116.SH）发布2025年半年报，报告显示，公司实现营业收入10.23亿元，受传统时尚鞋履市场需求疲软、线下消费人气不足及存量竞争加剧影响，较上年同期略有减少；但经营活动产生的现金流量净额达到1.14亿元，相较于上年同期的0.15亿元，现金流状况显著优化，为企业后续发展提供了坚实的资金保障。
资料显示，2025年上半年，传统时尚鞋履行业表现持续低迷，面对复杂的市场环境和行业竞争态势，红蜻蜓进一步推动主品牌蜕变焕新。2025年红蜻蜓围绕“自然、自由——红蜻蜓”的核心Slogan，全面推进主品牌焕新。一方面，将“红蜻蜓”所代表的“自由”“轻盈”“自然”等品牌特质深度融入门店形象、产品设计与营销宣传，致力于将红蜻蜓打造为“休闲时尚鞋履生活方式品牌”；另一方面，红蜻蜓持续传承中国鞋履文化，依托国家认证的“中国鞋文化博物馆”，强化品牌文化属性，同时聚焦舒适科技研发，推动品牌向全品类时尚鞋履品牌转型。
产品端，公司在保持原有皮鞋优势基础上，顺应消费者对舒适、时尚的需求变化，优化品类结构，加大小白鞋、板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等时尚舒适鞋履的研发设计与营销投入，报告期内推出 “慕斯德训鞋”“榛果袋鼠鞋”“云翼乐福鞋” 等多款新品，逐步改变消费者对品牌 “皮鞋为主” 的固有印象。
线下门店作为品牌与消费者互动的核心场景，红蜻蜓在报告期内加速推进门店形象升级：一方面，扩大2024版第10代空间形象的渗透度，将“蜻蜓、蜻蜓翅膀、绿树青草”等自然元素融入门店设计，同时将传统层板式货架改造为鞋墙式货架，更适配休闲鞋履的展示需求，提升消费者购物体验；另一方面，同步推进低效门店闭店优化，提升线下渠道整体运营效率，截至2025年6月末，公司线下门店总计2777家，渠道结构持续优化。
据悉，红蜻蜓创立于1995年，2025年是红蜻蜓品牌30周年关键节点。2025年，公司重新梳理了品牌屋，力争将红蜻蜓打造成“休闲时尚鞋履生活方式品牌”，以品牌30年的专注研发，打造一双更好穿的时尚休闲鞋，让消费者的每一次行走都成为轻松愉悦的享受。
红蜻蜓董事会秘书钱程表示：“红蜻蜓将于2025年8月27日举办30周年活动庆典，活动现场红蜻蜓抖音官方直播间将推出卡皮巴拉勃肯鞋、卡皮巴拉松鼠鞋、卡皮巴拉马丁靴系列新品鞋。此外，公司在上海中心城区首店环球港店也将于当天开业。”公司相关人士透露，红蜻蜓一直坚守“传承鞋履文化，专研舒适科技，创造用户体验”的使命愿景，在品牌升级、产品创新、渠道优化与数智化转型等方面持续发力，不断夯实发展根基，为品牌发展注入新动能。该店铺作为公司30周年品牌焕新的首店，承载公司品牌年轻化定位的使命，有望为红蜻蜓带来新动力。
红蜻蜓以品牌30周年为契机，深化品牌焕新战略，聚焦核心品类创新，优化全渠道布局，加码数智化投入，同时积极应对市场风险免费炒股配资，通过精细化运营与高效协同，推动企业实现高质量发展，为消费者创造更优质的鞋履体验，为投资者带来长期价值回报。
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