一顾名思义，“甜蜜经济”就是和恋爱、婚姻相关的所有消费。小到情人节送的一束玫瑰花、约会时买的两张电影票，大到蜜月旅行和婚房置办，都属于“甜蜜经济”的范畴。千千万万的小两口聚在一起，这“甜蜜经济”可不是一笔小钱，而是上万亿的大产业。以“甜蜜经济”的重头戏婚礼为例。根据艾媒咨询去年2月公布的《2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，光是婚宴这一项，为了请亲朋好友喝这顿喜酒，2024年全国新人就支付了近1.4万亿元，相当于长沙小一年的GDP。如果把婚纱摄影、婚礼策划等环节纳入，婚礼相关的花销将翻倍，达2.84万亿元。光鲜数据背后也有“危机”。这2.84万亿元其实是“缩水”后的产物，2019年时全国婚庆行业的市场规模是3.74万亿元。个中缘由，除了结婚登记对数的下降，还有一个影响行业发展的因素值得注意——当代年轻人对“兴师动众”的传统婚礼，越来越不感兴趣了。《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示实盘配资，只有51.9%的“00后”群体赞同“婚礼是人生不可或缺的重要仪式”。如果我们把未婚的“90后”也纳入考察实盘配资，表示“必须隆重举办婚礼”的比例将掉到42.62%。
辩证法教导我们，危机也意味着新的发展机遇。一方面，Z世代超四成强烈排斥传统婚礼接亲堵门、煽情发言的环节，另一方面，他们也有梦想的婚礼模式。如68.17%的“00后”支持结合非遗的创新婚礼，18至22岁的年轻人中有30.1%愿意让宠物当证婚人。对个性化婚礼的追求，催生了蓬勃发展的婚礼策划行业。而且这种创新，往往首先在中心城市萌生，那里有更多思想开放的年轻人。经过本地的探索实践，成熟的婚庆服务方案便可以向周边输出。总结起来，传统婚礼是“肥水不流外人田”，花销很多留在了本地，当下年轻人愿意为个性化的创新婚礼买单，这种竞争是全国性的。比如领证后去陌生城市旅行结婚，谁说婚礼必须在老家或居住地办呢？因此，各地发展“甜蜜经济”就是一场题目是“吸引年轻人”的考试。二具体到长沙，发展“甜蜜经济”有很多优势。仍以婚礼为例，长沙人从来不缺优秀的创意，世界各地的新人来了都说好。不愿铺张浪费，想要古风古韵，Z世代的两大诉求，都能在长沙“大汉婚典”上得到满足。2025年11月29日，“大汉婚典”在黄兴南路步行商业街举行。6点刚过，洪亮的铜锣声响彻街巷。新郎们头戴汉制长冠，身着传统长袍，新娘们一袭交领红裙，珠钗摇曳。大街上熙熙攘攘，在广大市民游客的注视与祝福中，新人们历经沃盥礼、同牢礼、合卺礼等中式礼仪，许下“夫妻同心、相守一生”的诺言。长沙素有楚汉名城的美誉，“大汉婚典”的灵感就来自于以马王堆汉墓为代表的汉文化。“大汉婚典”已经持续举办五届，是长沙创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化的生动实践。在长沙，像这样主打国潮文化的特色婚礼还有很多。
要指出的是，如果说“甜蜜经济”是一个水桶，那么“创意”就是桶壁的木板，它的长短决定能装多少水，而“爱意”则是桶底的木板，它的有无决定能不能盛水。发展“甜蜜经济”，还必须面对当代相当多年轻人不愿恋爱、不肯结婚的挑战。这一社会现象背后，有很多因素。连续18年获评“最具幸福感城市”的长沙，或许能解决年轻人的一些婚恋痛点，比如因为买不起房而结不起婚。但更重要的是，长沙希望向广大年轻人传达这样一种理念——在这座中国浪漫主义文学奠基人屈原深深影响的城市，在这座唐代工匠都能信笔写下动人情诗“月中三十日，无夜不相思”的城市，你是能够相信爱情也定会得到爱情的。这也是“大汉婚典”能够吸引全国甚至全世界有情人的原因。2008年5月12日，那场震惊世界的大地震掩埋了年仅10岁的刘喜美。在绝望与恐惧的黑暗时刻，一双有力的大手拨开了瓦砾。从此，救援战士梁智斌的面庞深深地刻印在小姑娘脑海中。命运的时钟拨弄着两人的身影，2020年，他们在长沙的一家餐馆里相逢，并开始了“女追男，隔层纱”的浪漫奇缘。起初，梁志斌对两人12岁的年龄差颇有顾虑，但刘喜美的真诚和坚持最终打动了他。“这双手曾经把我从死亡边缘拉回来，今天我要用一生来守护它们。”去年当刘喜美身着华丽汉服，在婚礼仪式上深情亲吻梁智斌那双伤痕累累的手时，大家无不为他们从恩情到爱情、从救一命到守一生的故事动容。
橘洲君衷心地期盼，所有落脚长沙的年轻人，都能在这里找到毕生挚爱。三关于“甜蜜经济”，橘洲君还有一些信息需要补充。首先，“甜蜜经济”并不是一个孤立的概念、封闭的体系，而是“恋、购、影、礼、宴、住、游、娱”的全产业链条。比如湖南的麻辣王子，这个著名的辣条品牌好像和“甜蜜经济”不相干，其实人家早就在婚礼赛道玩得不亦乐乎了。2022年，麻辣王子正式启动辣条婚礼赞助计划，迄今在长沙、深圳、重庆、成都等地举办了3000多场。像这样的消费品牌跨界“甜蜜经济”，契合了Z世代的轻量化、个性化、高性价比的需求，前景十分广阔。
其次，“甜蜜经济”并不是年轻人的专属，“银发甜蜜经济”也是重要赛道。湖南省婚嫁行业协会婚姻家庭工作委员会主任单位、婚创空间负责人周霞告诉橘洲君，长沙“甜蜜经济”可以从青年交友、婚礼举办延伸至金婚银婚纪念等领域。这是一个过去容易被人忽视，但如今正蓬勃发展的赛道。长沙民政职业技术学院开办有专门的婚庆服务与管理专业，学校就长期关注银发婚礼。婚庆系主任鲁琳介绍：“传统婚庆聚焦新婚市场，但数据显示银婚、金婚纪念需求年增23%，专业服务尚存空白。”2025年6月20日，该校2025届毕业生为长沙四对金婚伉俪定制了专属“圆梦”婚礼，作为自己的毕业设计。来自东澜湾社区的王培，1986年与妻子在新华书店初遇便一见钟情。当年仅摆了一桌家宴，此刻终于迎来这场“迟到”的婚礼仪式。老一辈“一纸承诺守一生”的爱情理念穿越时光，深深打动了大家。
再者，“甜蜜经济”需要政府做好服务。比如婚姻登记，这看似是一件小事，但婚姻登记改革释放的活力却十分惊人。修订后的《婚姻登记条例》实行婚姻登记的全国通办，2025年5月10日施行后，办理结婚证不再需要返回户籍地，外地来长沙旅游的小情侣一时兴起，也能在星城登记结婚了。2025年七夕，长沙共预约结婚登记1184对，同比增长20%，其中全国通办的就有241对，占比21%，增量主要来自于此。总结长沙发展“甜蜜经济”，不仅要打造“幸福长沙 甜蜜出彩”的城市品牌，也要瞄定这就是长沙的愿景。最后橘洲君预祝各位，情人节快乐！记者/尹玮编辑/刘丹 校读/肖应林初审/胡兆红 终审/李辞疑似使用AI生成，请谨慎甄别举报/反馈
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